Stii vorba asta? „Dacă nu ești pe social media, nu exiști.”
Cât de adevărată a devenit această afirmație în ultimii ani…
Și aici nu mă refer că „nu exiști” ca persoană. Nici eu nu postez foarte multe lucruri din viața personală pe Social Media și cred că e mai sănătos așa.
Unele lucruri ar trebui să rămână private.
Dar când vorbim de un business, lucrurile stau complet diferit.
Afirmația de mai sus e cât se poate de adevărată pentru o afacere.
Și, dacă mă urmărești de ceva timp, poate că ai observat că pe partea profesională sunt destul de activ pe Social Media.
De ce?
Pentru că Social Media mă ajută să-mi cresc afacerile într-un mod în care nu mă ajută nimic altceva și la niște costuri pe care niciun alt canal de publicitate nu mi le-ar putea oferi.
„Ok, Paul. Vreau să devin activ pe Social Media. Dar pe ce rețea ar trebui să mă concentrez?!?”
Dacă ai resursele necesare, aș zice PE TOATE!
Cel puțin în primă fază, de test, în care încerci să descoperi unde este cea mai mare parte din publicul tău țintă.
Dar realitatea e că dacă faci totul de unul singur și nu ai o echipă care să te ajute, e aproape imposibil să creezi content și să postezi pe toate rețelele sociale.
Așa că, hai să facem o comparație între cele mai puternice platforme de Social Media pentru audiența din România, ca să te decizi pe care dintre ele să te axezi.
Aici vorbesc despre: Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn și YouTube.
La finalul acestui email ar trebui să știi exact care este rețeaua cea mai potrivită pentru tipul tău de activitate.
1️⃣ Facebook: Regele Conectării Globale (și rețeaua dominantă în România)
Avantaje:
✅ Audiență vastă și diversificată.
✅ Excelent pentru construirea unei comunități și pentru creșterea notorietății brandului.
✅ Poți face publicitate țintită extrem de eficient.
✅ Ideal pentru un public țintă cu vârsta 30+.
Dezavantaje:
🔴 Concurența e mare pe majoritatea domeniilor de activitate și poate fi dificil (dar nu imposibil) să ieși în evidență.
🔴 Algoritmul favorizează conținutul cu engagement ridicat.
Acesta e un dezavantaj doar dacă nu știi cum să creezi conținut care să atragă engagement.
Algoritm:
➡️ Prioritizează postările care generează conversații și interacțiuni semnificative.
Conținut Recomandat:
➡️ Postări informative și educative.
➡️ Videoclipuri și live-uri interactive.
➡️ Publicitate țintită pentru segmente specifice de public.
2️⃣ Instagram: Vitrina Vizuală
Avantaje:
✅ Cea mai puternică rețea din punct de vedere vizual (ideală pentru mărci cu conținut foto și video atractiv).
✅ Foarte popular printre tinerii până în 30 de ani, chiar dacă nu mai e rețeaua preferată a adolescenților.
✅ Poți construi comunități cu ajutorul canalelor.
Dezavantaje:
🔴 Necesită conținut vizual de înaltă calitate (cu excepția stories).
🔴 E folosit mai mult pentru entertainment și educație, decât pentru vânzări directe și formare de comunități.
Algoritm:
➡️ Favorizează conținutul recent, relevant și cu engagement ridicat.
Conținut Recomandat:
➡️ Imagini și videoclipuri de înaltă calitate.
➡️ Stories și Reels pentru a crește engagementul.
➡️ Caruseluri educative sau amuzante.
3️⃣ TikTok: Epicentrul Conținutului Viral (și rețeaua preferată a adolescenților)
Avantaje:
✅ Potențial uriaș pentru conținut viral.
✅ Popular în rândul tinerilor și al generației Z, dar începe să fie tot mai accesată și de publicul cu vârsta 35+.
✅ Deocamdată nu trebuie să depui eforturi „supraomenești” ca să ajungi la mii sau chiar zeci de mii de oameni.
Dezavantaje:
🔴 Necesită creativitate și originalitate constantă.
🔴 Competiție foarte mare pe atenția utilizatorilor.
Algoritm:
➡️ Prioritizează conținutul nou, original, interesant și cu potențial de răspândire rapidă.
Conținut Recomandat:
➡️ Videoclipuri scurte și captivante în format vertical.
➡️ Tendințe și provocări pentru a crește vizibilitatea.
➡️ Conținut autentic, în special cel de divertisment.
4️⃣ LinkedIn: Rețeaua Profesioniștilor
Avantaje:
✅ Ideal pentru B2B și networking profesional.
✅ Public educat și orientat profesional.
✅ Foarte eficient pentru recrutare.
✅ Ai posibilitatea de a scrie articole și a face newslettere direct în platformă.
Dezavantaje:
🔴 Publicitatea plătită este mult mai scumpă față de restul rețelelor.
🔴 Ritm mai lent de interacțiune.
🔴 Încă nu este extrem de popular în România, dar începe să prindă amploare.
Algoritm:
➡️ Favorizează conținutul axat pe educație și profesie.
Conținut Recomandat:
➡️ Articole și postări cu conținut educațional și profesional.
➡️ Studii de caz.
➡️ Networking și conținut axat pe dezvoltarea carierei.
5️⃣ YouTube: Universul Video Nelimitat
Avantaje:
✅ Ai parte de o audiență globală masivă (YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, după Google).
✅ Indiferent de nișa ta, există o audiență pentru tine pe YouTube.
✅ Poți monetiza contentul prin parteneriat direct cu YouTube (dacă îndeplinești anumite condiții).
✅ Videoclipurile din YouTube sunt adesea afișate în rezultatele căutărilor Google, ceea ce poate crește vizibilitatea afacerii tale.
✅ Poți folosi YouTube Shorts pentru a posta și clipuri verticale, scurte, care nu necesită un efort de producție prea mare.
Dezavantaje:
🔴 Concurenă foarte mare (milioane de videoclipuri încărcate zilnic din mii de nișe).
🔴 Necesită eforturi semnificative de producție.
🔴 Algoritmul poate fi imprevizibil: Schimbările în algoritm pot afecta semnificativ numărul de vizualizări și engagement-ul.
🔴 Te poți împiedica de probleme cu drepturile de autor (YouTube are o politică destul de strictă de copyright).
Algoritm:
➡️ Prioritizează videoclipurile lungi (cel puțin 10 min), care țin utilizatorii pe platformă.
➡️ Promovează conținutul care generează abonamente și interacțiuni repetate din partea utilizatorilor.
Conținut Recomandat:
➡️ Videoclipuri „How-to” și tutoriale.
➡️ Vloguri și povești personale.
➡️ Review-uri și demonstrații de produse.
➡️ Conținut de divertisment.
➡️ Shorts (pe modelul Stories de la Instagram).
Concluzie
După cum observi, fiecare platformă vine cu bune și cu rele.
Nu există rețeaua socială ideală, dar există anumite rețele care pot fi mai potrivite pentru brandul tău decât altele.
Cheia succesului pe social media constă în adaptarea strategiei de conținut în funcție de fiecare platformă în parte.
